王千马：从桐城六尺巷到荣昌卤鹅，流量风口的县域文旅如何突围

然而，我早已(zǎoyǐ)看穿了一切 【“桐城(tóngchéng)发布”关注的六尺巷假期盛景：抛绣球】 吾球商业地理：县域文旅的(de)崛起不是简单的消费降级，而是中国经济毛细血管的自我(zìwǒ)激活。这种文旅下沉，既不需要复刻大城市的模板，也不能(bùnéng)停留于网红滤镜的幻象，此外也不能等同于(děngtóngyú)服务“下沉”、管理“下沉”！相反，我们只有在管理、人才以及环境等方面做到“一线(yīxiàn)”配套，找到传统文化与现代消费的共鸣点，方能在流量退潮(tuìcháo)后留下真正的价值沉淀。 采写(cǎixiě)+主编/王千马； 图片/王千马+网络(wǎngluò)； 编制/大腰精+牛儿响叮当+哟嚯(huò) 假期里，老家的程大哥(chéngdàgē)打来电话问，你在哪里？ 我说，在(zài)成都窝着呢。 大哥说(shuō)，那你也不回来(huílái)？又说，不回来也对，老家现在车都停不下了。 我说我知道(zhīdào)，不用猜都知道…… 自从去年(qùnián)因故爆火之后，老家桐城的六尺(liùchǐ)巷成了最热门(rèmén)的景点——很多人排着队来这里打卡。这条巷子虽然很短，但蕴含的精神很长。所以，很多人在这里进进出出(jìnjìnchūchū)，想要带点精神回去，好面对这个让人焦虑的时代。前些时日和老家人在成都开会，说起六尺巷的人流量，日均一万(yīwàn)以上。 和桐城相似的(de)，还有荣昌。 如果不是因为自媒体人(rén)“卤鹅哥”通过五次向美国网红“甲亢哥”投喂荣昌卤鹅，引发短视频破亿(yì)播放量，很多人都不会注意到(dào)这样一座小城。即使我多少知道它位于重庆市区最西境，相邻(xiānglín)大足和永川。但是，它到底长成啥(shá)样子，又啥时成为重庆的一部分？其实我也不是太清楚。 但这已经不影响它在(zài)(zài)这个五一成为全国最知名的县域之一。无数人开着导航扑向它，三天差不多(chàbùduō)150万多人，几乎在短时间内重构了这座小城的人口组成。 【新华社记者(jìzhě)镜头下的繁荣“昌”盛/来自网络】 据说，当地政府很是兴奋，授予“卤鹅哥”官方荣誉(róngyù)并奖励(jiǎnglì)10万元...... 感谢“卤鹅哥”的也(yě)许还有更多，因为他不仅在国际化叙事当中满足了很多人的民族感情(gǎnqíng)，也让很多人发现了身边的宝藏县城。 今天的很多人，已经不再将视线放在北上广深这样的超一线城市，也不再在节假日挤进(jǐjìn)那些(nàxiē)奇贵无比又喜欢拿人当韭菜的热门景区(jǐngqū)，相反，很多此前默默无闻的县域，成了他们新的选择。 这场逆向狂欢的(de)背后，无疑有经济规律的无形之手(zhīshǒu)在推动。首先，消费分级催生文旅市场新(xīn)蓝海。当一线城市网红餐厅的人均消费突破500元，县域景区30元的特色套餐反而(fǎnér)成为性价比之选。美团数据显示，县域餐饮客单价较中心城市低42%，这种价格洼地效应精准击中了注重体验价值的年轻群体(qúntǐ)。 其次，交通的(de)再造，重塑了中国的文旅市场，让文旅下沉有了可能。以前，大多县域属于这个(zhègè)国家的沉默大多数。抵达(dǐdá)它们(tāmen)，需要(xūyào)靠火车、客车，甚至是私家车的多重组合。就像我一直心心念的墨脱，由于交通的不便，至今还未曾成行。但是，中国铁路网络的建设，让很多以前属于边缘的县城，成了网络中的一个关键节点。 就像我的老家桐城，1997年前的出行，只能靠一条安合公路(gōnglù)南上北下。好在合九铁路于1996年竣工运营，桐城才有了和外界链接(liànjiē)的铁路。当年骑自行车北上桐中读书，远远看见安合路上横跨的铁路桥，就知道(zhīdào)离(lí)县城近了。 现在谁能想到，今天的(de)桐城(tóngchéng)已经有了两个高铁站，甚至有个高铁站还建到了老家的门口。目前，从合肥出发，乘坐合安高铁，最快班次(bāncì)32分钟便(biàn)可到桐城市，参观“六尺巷”。正是得益于这样的通联，让桐城成了无数人很容易抵达的“诗和远方”。 【一个县级市，竟有两座高铁站(zhàn)/来自网络】 和桐城相似，贵州榕江县的蜕变也同样堪称典范。这个黔东南苗族侗族自治州的小城，在贵广高铁开通前，从贵阳驱车需5小时(xiǎoshí)颠簸。2014年高铁设站后，榕江成为(chéngwéi)连接成渝经济圈与珠三角的咽喉要道，日均(rìjūn)经停车次达52列。2023年"村超"爆火期间，高铁站单日到发旅客突破(tūpò)1.5万人次，超过(chāoguò)设计容量3倍。如今，榕江站扩建工程已启动，未来(wèilái)将接入贵南高铁，形成"十字型"枢纽。 自助者天助。中国(zhōngguó)县域之所以吸引了众多目光，改变了中国文旅市场的(de)风向，也在于中国大量(dàliàng)的县域不缺乏宝藏。身为(shēnwèi)文明古国，中国大地上散落着众多承载千年文明密码的古县，这些历经沧桑的县城不仅是历史的活化石，更是中华文明多样性的见证者。从(cóng)江南水乡到西北边塞，从商帮故里到帝王之乡，每一座古县都像一本打开的典籍，讲述着独特的地域(dìyù)文明故事。 在这个五一，我的朋友们散落(sànluò)在各个县城里。前同事陶喜年在武义体验(tǐyàn)婺剧的精气神； 方平老师在牟平养马岛拥海而居(jū)； 蒋六乔记者在天柱山感受“雨霁后，山峦(shānluán)苍翠”； 王原平诗人则在滦平阿那亚金山顶追逐“人生充满劳绩(láojì)又(yòu)诗意地栖居”…… 陶善才大哥则邀请大家在(zài)其(qí)新近推出的《文脉》一书中，重新感受桐城！ 我也曾去过很多县域，广西的阳朔(yángshuò)和龙胜，给了我山水与(yǔ)民族的双重震撼——阳朔遇龙(yùlóng)河畔的灰瓦白墙民居倒映碧波，攀满青藤的老宅里飘出啤酒鱼的鲜香(xiānxiāng)，漓江渔火与喀斯特峰林交织成水墨长卷；龙胜龙脊(lóngjí)梯田上的壮族吊脚楼层层叠落，清晨推开木窗，云海翻涌中传来竹筒饭的糯香； 浙江的(de)(de)余姚和慈溪(cíxī)，给了我文明与匠心的千年对话——余姚河姆渡的干栏式建筑遗址旁，七千年碳化稻谷仍在诉说稻作起源，梁弄大糕的甜香萦绕在四明山古道上；慈溪上林湖越窑的青瓷碎片(suìpiàn)在夕阳下泛(xiàfàn)着秘色，鸣鹤古镇的马头墙倒映运河，一口咬下杨梅烧酒浸过的灰汁团，酸甜中尽是海上陶瓷之路的风雨回响； 四川的金堂和蓬溪(xī)，给了我巴蜀大地的烟火诗意——金堂五凤溪古镇的廊桥横跨沱江，青石板路上担担面的麻辣(málà)鲜香与川剧高腔此起彼伏；蓬溪宝梵寺的明代壁画在晨钟暮鼓中(zhōng)流转朱砂青绿，而成龙街的市场则在人声鼎沸中，升腾(shēngténg)着日常的油盐酱醋，还有花茶，时常将我从床梦中唤醒，又扔进生活的梦境(mèngjìng)。 还有(háiyǒu)就是，远在西北的(de)敦煌，和东北的五常，都给了我文明极致的时空穿越——敦煌鸣沙山下的月牙泉边，驼铃惊起(jīngqǐ)沙粒中的飞天残影，驴肉黄面的筋道裹着李广杏的蜜甜，莫高窟壁画上(shàng)的青金石蓝在星空下复活；五常稻花香里的东北大院，松木榫卯结构的仓房堆满金灿稻谷，铁锅炖鱼的鲜香混着新米蒸腾的雾气，黑土地上农人斟满(zhēnmǎn)小烧酒时的豁达笑声，将关东的丰饶与豪迈酿成最(zuì)浓烈的乡愁…… 【西北的风沙，也有(yǒu)柔情/摄自王千马】 不得不说，无数个被(bèi)历史淹没的宝藏，被时代列车裹挟而(ér)至的风暴，一一剥去它们那掩饰的风沙，露出其生动而悠长的面目，中国的文旅多了(le)更新的内容和活力。 幸运的是，今天的很多县域，也在努力(nǔlì)让世人重新发现自己。就像(xiàng)桐城的六尺巷，在今天通过传统智慧的当代(dāngdài)转译，变成(biànchéng)了和谐社会的推手和助力，中国很多古县也正在开启新的文明对话：平遥国际摄影展用镜头重构晋商精神，歙县徽墨厂用纳米技术改良传统松烟墨，巍山扎染(zārǎn)工坊与巴黎时装周展开非遗对话。秦安大地湾遗址的混凝土配方，为现代建材(jiàncái)研发提供生物矿化灵感；韩城党(dǎng)家村的排水系统，成为海绵城市建设的参考范本…… 这些古县(gǔxiàn)用自身行动证明：真正的文化传承(chuánchéng)不是博物馆式的封存，而是在(zài)与现代(xiàndài)文明的碰撞中不断焕发新生。它们如同文明长河中的砥柱，既守护着中华文化的基因序列，又持续为现代发展提供智慧养分，在古老与创新的交响中续写着文明史诗。 【平遥国际摄影展让平遥有了新的(de)活法。第25届平遥国际摄影大展将于9月在平遥古城盛大开幕(kāimù)/来自网络】 在我看来(zàiwǒkànlái)，这些不息的史诗(shǐshī)，也正逐渐变成中华复兴的巨大力量源泉。 当然，就像荣昌的(de)走红(zǒuhóng)，也让我们意识到，短视频平台在内的现代传播，正在重构文旅价值坐标系(zuòbiāoxì)。此前的曹县汉服、淄博烧烤、榕江村超的走红路径如出一辙：素人发布的15秒视频引发裂变传播，最终演变成全民(quánmín)狂欢。某种意义上，算法推荐机制打破了传统文旅资源评价(píngjià)体系，让安化黑茶古镇的茶山云海与故宫红墙具有了同等(tóngděng)传播权重。这种同等的传播权重，也将在未来持续带来想象不到的精彩空间。 不过，也(yě)正如程大哥的感慨，车子多得没地方停，文旅下沉也让县域有些不能承受之重。此前，我曾就桐城的文旅表达过忧思(yōusī)，那就是(jiùshì)如何让流量变留量——这其实也是对(duì)榕江、荣昌等诸多县域的忧思——我们发现它们在狂欢之后也一定会遇到结构性困境。比如说基建不足，接待能力脆弱，所以今天的桐城正在(zhèngzài)努力改变这一现状。 此外(cǐwài)，文化(wénhuà)变现能力遭遇现实考验。走进突然爆红的文旅(wénlǚ)小镇，总能看到"千街一面"的网红竹筒奶茶、同质化严重的非遗工坊。某陶瓷古镇的经营者坦言："游客停留时间平均2小时，除了拍照几乎不消费。"这种打卡式旅游难以(nányǐ)形成持续消费闭环。 还有就是，管理能力面临代际跨越挑战。当00后(hòu)游客要求AR导览、智能客服时(shí)，多数县域景区还停留在人工售票阶段。黄山脚下某县城文旅局长坦言："我们连(lián)专业的舆情监测团队都没有，每次上热搜都手忙脚乱(shǒumángjiǎoluàn)。"不得不说，这些结构性困境，正在制约着文旅下沉。 在我看来，文旅下沉(xiàchén)，并不能等同于服务“下沉”、管理“下沉”！相反，我们只有在管理、人才以及环境等方面做到“一线”配套，这样的(de)下沉才会触及(chùjí)到流量的灵魂。 毋庸置疑(wúyōngzhìyí)，县域的破局之路亦将体现在以下方面： 一是基础设施需要"弹性升级(shēngjí)"。浙江安吉县的做法值得借鉴：平时将闲置校舍改造成应急停车场，旅游高峰时启用移动式智能厕所，与周边城市(zhōubiānchéngshì)建立酒店房源共享机制(jīzhì)。这种"平战结合"的模式(móshì)既控制成本又提升承载力。 【曾参与服务各大赛事(sàishì)活动的“和鼎”智慧驿站(yìzhàn)正广受关注/来自网络】 二是文化IP必须深度激活。桐城(tóngchéng)的六尺(liùchǐ)巷是桐城文旅重要的一个，但是桐城文化不止六尺巷。像龙眠山（河）、文庙，以及(yǐjí)方以智、姚莹、左光斗等名人故居都是这文旅项链中闪亮(shǎnliàng)的部分。聚珠成链，既是产业(chǎnyè)兴旺的基石，也是文旅发达的底蕴。此外，景德镇陶溪川的转型也颇具启示：将老瓷厂改造为文创园区，打造"陶艺+研学+夜经济"生态圈，让游客从围观者变为参与者。这种(zhèzhǒng)深度体验使客单价提升(tíshēng)3倍，复游率达到38%。 三是(sānshì)智慧化(huà)管理体系建设刻不容缓。婺源县搭建的旅游(lǚyóu)大脑(dànǎo)系统，能实时监测200个重点区域人流，自动触发分流预警。通过接入城市云平台，实现交通、治安、市容的联防联控，使管理响应速度提升70%。 今天，站在流量风口的小城(xiǎochéng)们正在经历成人礼。县域文旅的崛起不是简单的消费降级，而是中国经济毛细血管的自我(zìwǒ)激活。 它既不需要复刻大城市的(de)模板，也不能停留(tíngliú)于网红滤镜的幻象(huànxiàng)，唯有找到传统文化与现代消费的共鸣点，方能在流量退潮后留下真正的价值沉淀。 这场突围战的(de)结果，或将决定中国县域经济未来十年的发展走向。 新闻线索报料通道：应用市场(shìchǎng)下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你(nǐ)来报料！