拥抱“多元”日照，“场景叙事”激活夏日经济

悠悠粽香，情满端阳，山海芬芳。端午节(duānwǔjié)假期里的(de)(de)日照，人山人海在节日仪式感中品味文化之美，也在惬意的旅途中感受生活之魅。全市文旅行业高频(gāopín)次、高密度推出特色文旅活动、优惠措施和新型消费场景，丰富的供给、新潮的玩法持续迎来“大客流”。

假日里，龙舟体验、非遗国潮、亲子共游、花样赶海(gǎnhǎi)等多元(duōyuán)场景持续释放“强引力”，不仅让传统文化在创新表达中焕发(huànfā)生机，被央视持续聚焦，更以“青春海岸”的浪漫生活质感让万千游人倾心。

据(jù)携程2025年端午旅游(yóu)报告显示，日照(rìzhào)位居国内景区门票增速第七位，酒店订单量同比增长13%。青岛(qīngdǎo)、上海、济南、临沂、北京等地游客成为日照假日旅游市场的“主力军”；6月2日，去哪儿网文旅(wénlǚ)发布2025端午出游报告，在端午亲子游TOP10城市榜单中，日照与成都、北京、杭州、重庆、上海等城市共同入选，位列第八(dìbā)。文旅消费的蓬勃活跃，假日经济的热潮涌动，彰显出日照场景升级的活力无限(wúxiàn)，更为暑期旅游旺季标注下一个火热的开端。

央视(yāngshì)聚焦， 传统文化新表达

粼粼波上，龙舟竞渡；活力海岸，粽香悠长(yōuzhǎng)。

端午假期首日，日照奥林匹克水上公园(shuǐshànggōngyuán)里人头攒动。在(zài)龙舟码头，等待“泛舟海上”的游人在岸边排起长长的(chángchángde)队伍。不远处，一条条龙舟穿梭碧波之上，泛起阵阵动人的涟漪。

当日，央视(yāngshì)新闻“龙腾端阳 ‘粽’情万家”直播活动(huódòng)在(zài)(zài)全国“开播”。下午1点35分，在百万网友共同关注中，镜头转接到日照“海上龙舟”场景，央视主持人在“划龙舟”体验中与观众开启“云端共游(gòngyóu)”。跟随镜头，现场形式多样的民俗体验活动渐次展开，在非遗体验区，日照绿茶炒制、非遗好品展销、包海鲜粽子、编五彩绳等(děng)精彩体验，吸引大批市民游客。

体验中感受，创新(chuàngxīn)中传承。在日(rì)照(rìzhào)，传统习俗与海洋文化碰撞出(chū)的(de)别样精彩，在假日里持续汇聚起“大流量”。5月30日，来自11个国家的30余名外籍专家(zhuānjiā)与国际友人齐聚日照，包粽子、赛龙舟、打“海上高尔夫”等趣味体验，碰撞出中外交流的新火花，吸引新华社、山东(shāndōng)新闻联播等关注报道；5月31日，央视体育频道现场直播了曲师附校参赛2025中国龙舟大赛决赛的实况，期间，日照滨海风光和水上运动特色被频频提及。

文旅业的缤纷夏日已开启，暑期旅游旺季也即将到来，伴随(bànsuí)着游客激增的出游需求，城市文旅宣推正在迎来“黄金窗口期(chuāngkǒuqī)”。6月1日，日照登上央视大型(dàxíng)融媒体直播节目《2025中国文旅大联欢》，日照市文化和旅游局党组书记、局长李婉莹，携我市文旅推介(tuījiè)官张文汇及多位(duōwèi)非遗传承人做客直播间，现场推介日照文旅新场景、新玩法。

“这是一个(yígè)把(bǎ)太阳写进名字的城市，山海相依，风景秀美，每次来到这里，人们总会有‘相见恨晚’的感觉……”当(dāng)央视直播进入“日照时间”，李婉莹在与央视主持人的对谈中，娓娓道来日照的诗意风雅(fēngyǎ)和新潮浪漫。

聚焦本场直播“国风文化(wénhuà)”主题，现场(xiànchǎng)重点推介了日照太阳文化、海洋(hǎiyáng)文化和非遗资源。直播间(zhíbōjiān)里，岚山渔民号子嘹亮响起，独特的日照传统捕捞技艺“踩着高跷(gāoqiāo)推虾皮”生动呈现；非遗传承人现场炒制绿茶，带有浓郁(nóngyù)板栗香的独一份“日照绿”让在场嘉宾印象深刻；同样作为极具代表性的日照好品好物，五莲盘扣、绿茶啤酒、即食海鲜产品、鲅鱼酱、墨盒酱等特色美食令人惊艳。

有文化之美，更有旅行(lǚxíng)之魅。直播中，日照针对不同客群需求，向全国深度“种草”金沙滩(jīnshātān)上的音乐、啤酒、露营、运动等主打“青春”的夏日旅游体验场景(chǎngjǐng)，介绍我市首个沉浸式城市探索(tànsuǒ)活动“日照寻宝记”，呼吁游人手持《日照山海经》打卡“护照”，共赴“畅游日照”的崭新体验。央视主持人孟盛楠为日照深深(shēnshēn)心动：“很想赶紧去见一见这座城市，去找到我们情感可以落脚(luòjiǎo)的地方。”

双节(shuāngjié)相逢，假日经济活力足

今年，端午节恰逢(qiàféng)儿童节，日照火热的文旅场景里，处处洋溢着(yángyìzhe)欢声笑语。全市文旅市场精准捕捉“亲子经济”需求(xūqiú)，各旅游景区和(hé)文化场馆推出一系列主打“亲子共游”的特色活动，以情感需求和多元体验撬动假日消费潜力。

假期(jiàqī)期间，日照市青少年和妇女儿童活动(huódòng)中心“牵手”日照市博物馆，推出“粽情端午·乐享六一”主题系列活动，科创挑战、民俗体验、阅读写作课堂(kètáng)、趣味运动赛、女子学堂等缤纷活动，吸引大批亲子家庭打卡“文化假期”；图书馆、美术馆、文化馆(wénhuàguǎn)等公共文化服务场馆，则分别推出亲子共读、艺术展览、非遗手作体验等活动，不仅为儿童节(értóngjié)增添了文化厚度，更为传统佳节的文化内涵(nèihán)赋予了更灵动的呈现方式。

山海相连的(de)“日照东方太阳城”各景区共同推出“山海潮玩节”，在假日迎来客流高峰，其中，亲子(qīnzǐ)家庭成为主要构成客群。天台山旅游区“上新”更具童趣的“稻草王国(wángguó)”和“多巴胺巨石(jùshí)王国”打卡场景，缤纷色彩与秀美山色交相辉映，吸引了众多游客；沐阳里露营基地(jīdì)和萌宠乐园热度持续(chíxù)攀升，小朋友们熙攘簇拥，络绎不绝的游客在此停留。

山脚下的“归耘农场”推出为期三天的儿童节主题活动，“摸鱼(mōyú)大赛”“丛林探宝”“充气城堡”等体验项目让孩子们惊喜连连；氛围最为火热的则是“现场撒糖(sātáng)”的“甜蜜狂欢”，景区(jǐngqū)定期向孩子们“投放”糖果和玩具(wánjù)，现场欢笑不断，快乐加倍。

从(cóng)山间到海边，整个城市(chéngshì)都汇聚成一片欢乐的海洋。在(zài)山海天旅游度假区，阳光海岸景区以“粽情山海 童趣游园”主题活动将美好体验“打包”，放进游人们的“行囊”。大海边，全新推出的“小丑火车”将沙滩、草坪、广场(guǎngchǎng)、商业街变成一个个“快乐(kuàilè)驿站”；露营公园主打露营、烧烤、赶海“三件套”，带动海边热度持续走高。

如果继续向北前行，你会(huì)发现日照海滨国家森林公园也挤满了亲子游客。大型沉浸式演绎(yǎnyì)项目“东海上人姜子牙(jiāngziyá)”新推出“端午快闪舞会”，吸引热情的游人也自发参与(cānyù)其中；“木育森林”木造乐园的益智游戏、体能挑战、趣味竞技掀起热潮，吸引亲子家庭广泛参与。

从(cóng)“端午习俗”到“快乐玩法”，日照各热门景区以(yǐ)不同场景、体验、服务玩出假日“新花样”，既(jì)增进了人们对传统节日的了解和(hé)热爱，也增强了景区的文化氛围和吸引力，进一步激活了大众对传统节日的娱乐、消费需求。

花样赶海(gǎnhǎi)， 滨海度假新生活

如果说，“大海(dàhǎi)”是日照最具代表性的(de)名词，那么“赶海”就是日照最有沉浸感的动词。

这个假期，日照悠长的(de)海岸线(hǎiànxiàn)成为游人的“快乐主场”。刘家湾赶海(gǎnhǎi)园、太公岛牡蛎公园等赶海胜地人潮涌动。退潮时分，成群的游客手持小桶、铲子，在礁石与沙滩间寻觅“大海的馈赠”，亲子家庭蹲身挖蛤的身影与翻滚的海浪相映成趣，构成一幅充满烟火气的滨海生活(shēnghuó)画卷(huàjuàn)。

主打“宠客”的刘家湾赶海园，延续了“五一”假期全网“出圈”的热度。丰饶的滩涂上，既有游人(yóurén)自主探索的“自由式”赶海，也有被网友追捧戏称的“投喂式”赶海。该景区(jǐngqū)在假日里持续推出(tuīchū)“万人滩涂狂欢”活动，本着“绝不让游客白来”的“宠客”发心(fāxīn)，将数万只蛤蜊现场抛洒给游客，万人蜂拥而(ér)至，场面盛大而壮观，温暖又动人。景区内还提供(tígōng)免费海鲜(hǎixiān)加工，让赶海体验从沙滩直达“餐桌”，引游人盛赞：“日照旅游情绪价值拉满”。

“赶海热潮”带动下，网红打卡(dǎkǎ)、自驾露营(lùyíng)、沙滩“躺平”等“慢充式旅行”同步升温。金沙岛海滨浴场(hǎibīnyùchǎng)沙滩上，自驾露营的车辆“一眼望不到头”，该景区主打“把车直接开到沙滩上”，在假日推出贝壳(bèiké)风铃、特色沙雕等手作体验，烧烤、啤酒(píjiǔ)、海鲜、户外K歌等多元玩法“一站式畅享”，让游人纷纷直呼“来了就不想走”。

据携程2025年端午旅游报告显示，日照(rìzhào)开元森泊度假乐园(lèyuán)、日照海洋公园、日出东方海之秀等是假日(jiàrì)里的(de)热门景区。这些景区以(yǐ)其独特的自然风光和丰富的娱乐设施，成为游客们的热门打卡地。日照开元森泊度假乐园以其丰富的亲子互动项目，吸引了大量亲子家庭前往打卡。

跳出假期看全域，不难发现，日照悠长的(de)(de)海岸(hǎiàn)线上每一处都(dōu)在进行着创新的表达。阳光海岸“花屿海”婚拍基地、万平口碧海蓝天婚嫁产业园等深得年轻客群、婚恋客群倾心(qīngxīn)，每天拍照的游人排起长队；太公岛牡蛎公园的“雏菊花海+灯塔”场景，近期持续“刷屏”社交媒体平台；在奥林匹克水上公园，一颗(yīkē)“长着眼睛”的树，被年轻人“挖掘”成又一个网红打卡地；大海边(hǎibiān)不断“唱响”的“上水音乐季”贯穿全年，每一次都是“万人大合唱”的盛大场面……

在日照，文旅的热度不断(bùduàn)攀升，也激发着市场主体的创新活力。一处处更年轻、更浪漫、更温暖的体验场景，汇聚起这片情绪价值满溢的“青春(qīngchūn)海岸(hǎiàn)”。

度假在日照(rìzhào)，情深意更浓。从端午假期开启的(de)夏日经济，正在经由崭新的“场景叙事”，酝酿起更多次城市与万千(wànqiān)游人的美好重逢。（图片来源：文旅日照） （日照报业全媒体记者 李晓萌）